Utiliser le content marketing : les règles d'or

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Calendrier :
Évènement: Du 1 septembre 2019 au 1 septembre 2020
Durée :
1 jour (7 heures)
Tarif :
400 € HT
Contact :
Lucie POINTEAU
Téléphone
02.35.59.44.17
Email
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Dates de sessions

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Public

Responsable marketing, dirigeant d’entreprise, chef de produit, responsable internet

Objectifs

Identifier les étapes d’une démarche de content marketing.
- Savoir identifier les moyens et outils les plus adaptés à la problématique et à la stratégie de l’entreprise.
- Suivre et optimiser les résultats

Prérequis

Pas d’exigence spécifique. Apporter les supports de communication existants de l’entreprise.

Programme

Quel que soit le secteur d’activité et la taille de votre entreprise(PME-TPE) le content marketing est un levier à utiliser. Il est recherché et apprécié tant par vos prospects et clients internautes que par les moteurs de recherche comme Google. Pérenne, peu coûteux…il présente de nombreux autres avantages.

 Content marketing (marketing de contenu) et brand content (contenu de marque) : définitions et différences
Le brand content est souvent confondu avec le content marketing. Dans les deux cas, il s’agit de production de contenus, d’une stratégie éditoriale.
Pourquoi et comment créer et diffuser du contenu pertinent, utile, efficace pour toucher sa cible et la fidéliser. Outils, exemples et conseils pour savoir faire la différence.

 Les avantages du content marketing
Quel que soit le marché sur lequel l’entreprise est implantée, la concurrence est de plus en plus rude. Pour émerger, assurer sa visibilité il faut communiquer. A l’heure où la publicité traditionnelle atteint ses limites, le content marketing en donnant de la valeur à l’entreprise favorise sa visibilité et garantit sa e-réputation.

 Les questions à se poser pour faire du marketing de contenu efficace
Si les techniques et moyens de communication ont beaucoup évolué avec le digital, les règles de base n’ont pas pour autant changé. Définir ses objectifs de communication, ses cibles, choisir les supports adaptés … des étapes à respecter pour adopter la bonne stratégie de content marketing.

 Les types de contenus à utiliser
Blogs, forums, newsletter, infographie, posts sur les réseaux sociaux…De multiples possibilités existent, certaines très simples à mettre en œuvre amènent rapidement des résultats positifs tant en notoriété qu’en transformation client et donc en CA.

 Les indicateurs de performance à analyser Piloter, analyser et donc optimiser. Exemples et conseils.

Démarche pédagogique

La formation est conçue selon une approche de formation/action, participative et active, alternant les apports théoriques et les applications

Formateur :
Formateur expérimenté, sélectionné par le CEPPIC pour ses compétences techniques et son expérience significative tant sur le sujet traité qu'en matière de pédagogie.

Evaluation de la formation

Évaluation
Fiche d’évaluation de la formation en fin de stage.
Attestation de fin de formation accompagnée de la fiche programme à destination du stagiaire.